销量突破10万辆 新红旗品牌增速领先全行业顺利收官2019

2019-12-30 15:02

在2019年中国公路的车水马龙中,红旗车的身影悄然增多。对很多老一辈人而言,这无疑唤醒了他们内心深处的情怀和记忆,而对于新生代来说,这则是一个兼具历史厚重感和与时俱进理念的、中国高端汽车品牌形象。

不可否认的是,新红旗品牌正在加速“飞入寻常百姓家”。怎么去衡量新红旗品牌的蜕变?答案或许不是唯一,但最直观的指标肯定是销量。

图片1

永利博网址2019年中国车市连续11个月的下滑,让整个汽车产业都感受到了寒意。在这种情况下,逆势增长的品牌格外引人注目。从1-11月各大车企的累计销量情况来看,新红旗品牌逆势而行表现突出。

优异的销量成绩离不开新红旗品牌的持续塑造。2018年可谓新红旗品牌的重塑元年。经过近两年的发力,新红旗品牌在2019年交出了优秀的答卷。

而销量的背后则折射出新红旗品牌在产品、营销、渠道等多个层面的塑造初见成效。在稳步完成2019年目标之后,新红旗品牌将继续加速向“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”目标迈进。

增速领先全行业

永利博网址丰富的产品矩阵是任何一个汽车品牌走量的基础。新红旗品牌旗下多款车型,包括领袖级行政座驾红旗L5、豪华C级新商务座驾红旗H7、豪华B级轿车红旗H5、豪华A+级纯电CROSS SUV 红旗E-HS3、红旗品牌首款豪华B级SUV红旗 HS5、红旗品牌首款豪华C级SUV红旗 HS7。其中红旗L5定位高端市场,而其他五款车型中,除了红旗H5和红旗H7之外,红旗E-HS3、红旗HS5和红旗HS7都是2019年推出的全新车型。

图片2

一年多款全新车型的投放,是新红旗品牌今年销量大幅增长的最主要原因。此外,8月份上市的红旗E-HS3则顺利开启了新红旗面向电动化的转型之路。

与此同时,在车市存量竞争日益激烈的情况下,谁在为销量暴增的新红旗品牌买单?数据显示,在新红旗品牌今年前11个月的销量中,私人客户占比已经接近90%,这说明新红旗品牌在开拓个人用户市场上取得了成效。

图片3

销量的增长和用户人群的转变,与新红旗品牌战略发布实施以来在品牌营销上的耕耘密不可分。2018年,新红旗品牌首次独立参加北京车展、推出了全新车型红旗H5,举办了新红旗品牌成立60周年庆典,参与世界互联网大会,一系列创新营销活动助推了新红旗品牌形象的转变。

永利博网址而2019年,新红旗品牌营销活动更加密集且创新,围绕中国文化打造了一系列贴近消费者的营销活动。今年1月份,新红旗品牌与故宫正式达成战略合作,双方将开发具有中国特色、中国文化底蕴的文创产品并衍生新的形式;2月份,全新车型红旗HS5惊艳亮相央视春晚;3月份,新红旗联合出品《真爱·梁祝》……

不仅如此,新红旗还加速了品牌在国际市场的传播。今年1月份,新红旗首次参加CES展会,亮相全新红旗“旗境”智能舱;今年9月份,新红旗品牌继1960年莱比锡车展闪耀亮相之后再次登上国际汽车博览会的舞台——法兰克福车展,展出了旗下超级跑车红旗S9和首款全尺寸旗舰级智能纯电SUV红旗E115。可见,国际化已成为新红旗品牌重塑的目标之一,而海外亮相则为此奠定了品牌传播基础。

新红旗品牌振兴曙光

永利博网址红旗是中国汽车工业发展的标志性符号,并承载着众多国民的情怀和记忆。随着新生代消费主力大军的崛起,新红旗品牌也必须通过持续塑造品牌形象,将品牌情怀植入新生代群体的内心。这不仅对中国汽车工业的发展而言具备代表性意义,对中国一汽来说,也是推动品牌整体向上的机遇。

在2018年1月8日的新红旗品牌战略发布会上,中国一汽对新红旗品牌进行了全方位的规划。不仅明确了“中国式新高尚精致主义”作为新红旗品牌理念,还发布了全新的设计理念,并确定新红旗品牌的目标客户为“中国式新高尚情怀人士”。

图片4

“中国式新高尚”意味着新红旗品牌将把中华优秀传统文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精细情感体验等因素深度融合。业内认为,承载中国汽车工业情怀的红旗,天生具备优质的品牌资源和形象基础,这也将成为新红旗品牌进阶中国高端汽车品牌的优势。

在产品规划上,新红旗家族将包括L、S、H、Q四大系列产品,其中L系列定位新高尚红旗至尊车,S系列定位新高尚红旗轿跑车,H系列定位新高尚红旗主流车,Q系列定位新高尚红旗商务出行车。在渠道上,红旗体验中心的布局日臻完善,并推出“终身免费保修”、“终身免费救援”、“终身免费取送”、“二手车保值计划”等销售服务。

当前以电动化、智能化、网联化、共享化为趋势的汽车“新四化”正在重塑着汽车行业的格局。同样“新四化”也是新红旗品牌的发展方向。面向未来,去年10月底,新红旗品牌发布了红旗R.Flag“阩旗”技术品牌,重点围绕电动化、智能网联化、体验化、共享化四大方向,拓展其技术内涵架构,打造超级绿色智能汽车技术平台。

图片5

业内认为,中国汽车品牌正迎来品牌冲高的战略机遇期,一方面“新四化”让全球车企再一次站在新的起跑线,这也为本土车企带来了弯道超车的机遇,另一方面中国品牌产品得到全方位提升,消费者对其接受度也将持续走高。

对新红旗品牌的振兴而言,如何找到切中消费者情怀的点,具化成产品和技术,并将其做好,可谓机遇与挑战并存。客观而言,一个高端汽车品牌的打造至少需要十余年的时间,而新红旗品牌开启重塑之旅后,连续两年稳健发展,为中国汽车工业整体的高端化之路打下了一针强心剂。